SEO優化基本策略

2020-09-16
前天在網上看到一個問題:“我們公司網站怎么優化,就對著首頁一頓優化嗎?”我這才意識到,提到 SEO,很多人都會想到內鏈外鏈、偽原創、TDK、canonical/alternate 等。但其實有一個 SEO 核心策略,其實是很少人提到的,那就是規模化。毫不夸張的說,要想實現翻倍,乃至十倍增長,非規模化不可。

什么是規模化策略
SEO 規模化,就是要有成規模的、能滿足搜索需求的內容。核心就是兩點:規模化、滿足搜索需求。
按照之前整理的 SEO 增長公式,SEO UV = 曝光量 * 點擊量,其中曝光量的第一個因子就是“有效網頁量”。
怎么定義有效網頁呢,就是是否能滿足搜索需求,也就是這個頁面的主題有一定的搜索量。
而規模化,就是有效網頁越多越好。

搜索引擎是一個中間平臺,左右分別是網站和搜索用戶。
在用戶側,搜索引擎通過搜索框跟用戶建立連接,收集到一個個搜索需求;在網站側,搜索引擎通過抓取/收錄等方式跟網站建立連接。
搜索引擎在中間,將用戶的搜索需求,跟網站的對應內容連接起來,實現多贏的局面。
因此從整體講,網站能滿足搜索需求的內容越多,就能通過搜索引擎,跟更多用戶建立連接(SEO UV)。這就是規模化的價值。

另外還有個問題,那 SEO 技巧就不重要了嗎?
答:也重要,SEO 沒做好,就無法很好的跟搜索引擎和用戶建立連接。本文主題重點講規模化這個方向。


規模化怎么實現

規模化,要把存量思維轉變為增量思維,主要有以下兩種實現方式:

第一種 開放抓取/內容組合

第一種,當網站有充足的搜索價值的內容時,可以通過開放抓取,或者內容組合生成新頁面的方式。
案例1 有道詞典
之前了解到的一個 case,有道詞典把單詞翻譯的詳情頁放開,就獲取到了大量流量。
內容組合生成新頁面,比較典型的就是 TAG 頁,也叫 SEO 聚合頁。
案例2 alibaba TAG 頻道
比如在電商網站,主架構是 “首頁 - 類目 - 商品詳情”,TAG 最初只是站內搜索提示、或特征詞的歸類。但后來發現 TAG 頻道非常適合 SEO,因為能滿足用戶長尾、個性化的搜索需求。比較典型的有 alibaba 的 TAG 頻道。
第二種 內容策略

當網站內容不足時,就需要有合適的內容策略來實現規模化了。
比如企業站,如果僅靠現有的產品,能吸引的流量是有限的,可以思維發散一下,提供認知和決策階段用戶需要的內容。
比如手機網站,僅靠有限的商品,可吸引的流量是有限的,因為只命中了“產品名稱”這一類的搜索。
其實可以往上游覆蓋,提供一些攻略類、導購類的內容,覆蓋用戶的認知和決策階段,這樣流量規模就可以大幅增加。
注:上圖只是舉例,小米網站的流量可不小。

案例3 DigitalOcean 的內容策略
DigitalOcean 是海外 VPS 和其他網絡產品的平臺,如果僅靠有限的產品,獲取到的 SEO UV 是有限的。
但 DigitalOcean 整理了大量技術文檔,比如 "Ubuntu 18.04 怎么配置 Apache"等。這類文檔質量非常高,會非常詳細的描寫操作步驟,真正的幫用戶解決實際問題,實際帶來的流量非常可觀。
DigitalOcean 的內容策略,我覺得不光是帶來了流量,還有品牌的建立、信任度的提升等,可以作為內容策略的一個標桿了。

最后

規模化是我現在每次做策略都會考慮的。比如這個改動覆蓋的頁面量級是多少、這個頻道會多少頁面量。頁面規模越大,帶來的增量效果越明顯;相反,即便策略有效,但如果只影響少量頁面,最終的效果還是有限的。
所以,希望各位同學在做策略時不光看著現有的頁面,還可以分散思維,思考有沒有規模化的增長策略。


杭州壹一信息技術有限公司編輯 2020.9.16








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