我的 SEO 方法論

2020-09-16

從事 SEO 行業多年,從剛開始的 SEO 編輯到現在操盤多個業務/網站,我想梳理下自己的 SEO 方法論,給剛入行的同學提供一些參考,也當作自己的一個總結。

注:小編主要是做大型網站 SEO 這個方向,不一定適用于其他 SEO 業務方向。

第一階段 - 入門



技能

入門階段主要是了解 SEO 部分技巧,并能高效執行,比如 PC/WAP 的適配、URL 的跳轉規則、URL 的設置規則、內鏈/外鏈的重要性等。
推薦資料:首推官方文檔!官方文檔!官方文檔!百度和 Google 的文檔都有實時更新;文檔可以解決日常遇到的 90% 的問題,我現在仍經常查閱文檔。

注:剛開始可能了解一些不太重要、過時的技巧,比如 keywords 的撰寫(其實已過期)、關鍵詞密度(沒那么重要),不過沒關系,隨著 SEO 的深入,你會逐漸放棄掉這些無效的技巧。

工具

入門時需要了解 SEO 的基本工具,比如以下幾個:

綜合工具:5118、愛站、ahrefs、semrush等
統計工具:CNZZ、百度統計、GA
站長工具:百度站長工具、GSC
以上都是必備工具,并且每個 SEO 階段都需要使用。

搜索引擎原理

需要了解搜索引擎的基本環節,比如網頁提交之后,搜索引擎會分配爬蟲來抓取網頁,對網頁進行收錄,最后網頁在搜索結果中有排名,并帶來流量。

推薦資料:官方文檔

能力

SEO 入門需要有以下能力:

在指導下完成某個 SEO 需求,并推動上線
按照 checklist 完成簡單的 SEO 分析和優化方案
定位

SEO 入門的定位是:SEO 編輯、專業執行者

第二階段 - 進階



技能

在進階階段,就需要 SEO 專業突出,并且能獨當一面。
一方面,要熟悉 SEO 所有技能,能靈活運用,并能了解行業動態
另一方面,要了解增長、數據分析、產品、運營、編程等能力,初步和 SEO 技能融合起來

推薦資料:

SEO 方面 - 官方文檔!再次推薦
運營 - 《從0開始做運營 入門篇》
數據分析 - 《誰說菜鳥不會數據分析》
工具

要熟悉 SEO 日常工具,比如抓取分析工具、排名監控工具;
還要熟悉數據分析工具,比如用戶數據分析,頻道全鏈路數據分析,以及數據的細分/對比/趨勢等分析方式。

搜索引擎原理

熟悉搜索引擎的核心環節,抓取 - 收錄(倒排)- 排名(粗排、精排)- 點擊(動態調序);
了解基本的算法原理,比如 TF-IDF、向量相關性算法、PR 算法、HillTop算法、HITS算法等。
推薦資料:《走進搜索引擎》、《這就是搜索引擎》,可能有點深,不過了解大概框架和原理即可

能力

在這個階段,可以負責某個頻道/業務線的 SEO,產出 SEO 方案,跟蹤上線并保證效果;
可以針對網站給出完整的 SEO 分析和優化方案,并給出預期效果。

定位

這個階段的定位是 SEO 頻道負責人、模塊操盤者。

第三階段 - 精通



技能

這個階段要精通 SEO 所有技能和策略,能清晰的知道每一項的預計效果和重要程度,并能初步評估出成本;
具備增長、產品、運營、開發、數據分析等綜合能力,能融會貫通,并能有效降低溝通成本。
推薦資料:

SEO - 《Google搜索質量評分指南》,了解 Google 怎么看待內容,會給哪些網頁更好的排名
產品 - 《俞軍產品方法論》
運營 - 《運營之光》
增長 - 《硅谷增長黑客實戰筆記》
工具

精通 SEO 和日常業務的所有工具,根據不同場景選用合適工具,或定制工具。
比如用 Python 腳本寫個某網站數據的抓取工具,網站收錄/排名的統計工具等。

搜索引擎原理

熟悉搜索引擎的所有策略和變化;能從搜索引擎角度思考,了解其整體方向,以及對某個事項的看法。
比如 2020 年 Google 的幾個重點方向、Google 如何看待非原創的內容等。

能力

這個階段可以獨立負責某個網站的 SEO 業務,制定整體策略并分階段實現,保證效果和產出;
面對 SEO 問題能獨立判斷,并給出有效的解決方案;
能沉淀出可復用的 SEO 方法論或體系。

定位

這個階段的定位是整站 SEO 負責人、戰役攻堅者。

再往后

再往后發展,SEO 部分將越來越少。我還未能完全實現,只能列上我看到其他牛人的幾個階段:

橫向 - 可負責其他流量渠道
縱向 - 可在行業/國家深入,實現 SEO 價值最大化
架構設計 - 實現流量-內容/商品的閉環
商業模式突破 - 實現流量-廣告營收的閉環
整體框架

杭州壹一信息技術有限公司編輯 2020.9.16





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